2022年9月《品质》杂志

年份:2022 期数:第9期 价格:15元

卷首

P2打造高韧性企业

对韧性的研究起源于生物学、心理学,自上世纪80年代被斯托、梅耶等引入组织管理研究后,越来越多的管理学家和企业家关注组织韧性的打造。所谓企业韧性,是指处于逆境之中的企业能够具备的更强的环境适应能力和复原力。
英国BSI对全球500位领导人进行调研并发布《企业生存力指数》,报告显示:新冠疫情给企业领导者带来了提升员工信任度的机遇,其企业韧性也因此得到了提升。如尼采所言,那些杀不死你的,终将使你强大。


品牌故事 

P22 “考公第一股”怎么了?

教培行业格局重大调控,创业者人心惶惶,从业者无助迷茫,经营逻辑被革命,教培行业的未来怎么走?时代要求从业者重新思考未来的发展道路。教培企业当下要做的就是迎头赶上,用科学规范成长取代野蛮生长。行业的调整,表现上是文件和政策的调整,本质上是向“以客户为中心”的理念的回归。


P33喜茶10元时代,围攻还是盲目内卷?

我们说,一个成熟的品类,品牌分布应当是均衡的,有追求持续价值,享受品牌溢价的高端品牌,有质价均优的中端品牌,也有以价取胜、质量尚可的低端品牌。下场肉搏,特别是在中低端市场已然竞争白热化的情况下“卷”进来,喜茶着实是兵行险着。


商业

P45中国汽车冲出国门,走向世界

在国内车市大盘因疫情冲击出现下滑的情况下,海外市场的重要性凸显出来。不少中国车企销量结构呈现出国内市场冷、海外市场热的格局。甚至,出口量成了部分车企销量增长的主要看点。


P48那么骄傲的钟薛高,那么狠地摔了一跤

品牌价值之所以珍贵,就因为它售卖的不仅仅是产品的使用价值,还有看不见的品牌溢价,这其中包含了消费者对品牌持有的认知、态度、情感——换言之,品牌价值中,原本就有消费者主观赋予的大比例的情绪价值,更何况钟薛高作为高端网红品牌,其品牌溢价中的情绪价值占比更大,忽略这一点,品牌价值将有可能受到极大伤害。


封面故事

P60 生鲜电商生死劫

从消费者需求的角度来看,生鲜电商确实有丰沃的发展土壤。然而,中国电子商务研究中心数据显示,当前,4000多家生鲜电商中有88%亏损,7%巨额亏损,只有1%实现盈利。也就是说,如今依旧在运营的生鲜电商,其发展很大程度上依赖于资本的持续输血,这种模式显然不是一种可持续发展的健康状态。成本居高不下、用户粘性低、竞争激烈,陷入盈利困境的生鲜电商前路几何?


专栏

P86财富500强榜单的启示

每年的财富500强排名,都是一次热热闹闹的全球企业秀,更是一次企业实力的检阅,从今年的排行榜来看,中国企业的数量持续增加,规模不断扩大。但需要关注的是,全球产业链正在重组,中国企业未来必然面临更大的挑战。对比财富500强榜单和Interbrand全球最佳品牌百强榜,给中国企业带来的最大启示可能是:企业实力和品牌实力同步增长,才能真正迎来中国品牌在全球崛起的那一天。


P89迎接数字经济,且行且警醒

毫无疑问,数字经济是可以预期的发展新动能,但具体到企业而言,必须考虑短期内的投入产出问题,不要掉进“好看不好吃”的陷阱里。数字经济带给企业的最大效益不是瞬间的销售增长,而是由此获得的消费者信息及未来的针对性、精准性商业开发,这才是企业长远发展的衣食所在。因此,需要仔细斟酌把握前景与风险,且行且警醒。

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