2022年7月《品质》杂志

年份:2022 期数:第7期 价格:15元

 

卷首

P2 品质品牌的下一片蓝海

人工智能驱动的客户服务、推送算法、虚拟意见领袖等正在为品牌创造更有效的途径来接触和影响消费者,这种互联网营销新趋势正是中国品质品牌的下一片蓝海。


品牌故事 

P28 爱彼迎退出中国市场,民宿生意还好吗?

讲好一个故事容易,真正融入本土市场却很难,爱彼迎在中国市场的境遇,可能是不少国际品牌的缩影。

 

P32 付费狂想曲

B站短视频想要推出付费观看,需要用优质的作品,甚至是精品内容,来尝试说服用户改变消费习惯,循序渐进地培养起新的网络商业生态。


商业

P36卖菜人,新东方

祝愿这一涓“清流”,能久计长流,毕竟,在朝气勃勃的网络直播间里不应该只有“Oh my god,买它!”而是满屏溢出诗和远方,以及希望。


P45 酷暑来袭,冷饮热价

消费场合和场景的变化重新定义了冰淇淋,后者不再是冰镇饮料的代替品,而是能带来快乐和幸福感的享受型食品。


封面故事

P52 流媒体的用户争夺战

Netflix继续领跑,迪士尼紧随其后,华纳传媒、ViacomCBS等好莱坞玩家手持丰富的内容资源加入混战,苹果、亚马逊等科技公司凭借着强大的财力和技术优势前来分一杯羹……各路巨头进场博弈,在这场用户争夺战中,谁能最终胜出?


专栏

P87 最后的午餐

与巴菲特共进午餐究竟能改变什么?也许黄铮知道答案。他在分享巴菲特午餐的感想时说:“午餐上巴菲特讲的东西特别简单,是我母亲都能听懂的话,这顿饭对我最大的意义,是让我意识到‘简单’和‘常识’的力量。”


P88 消费信心回升下的品牌转型

无论何种行业,品牌的价值是让消费者在认知层面与品牌达成生活方式或精神共鸣,令消费者从中找到自我。企业要打破消费者的固有观念、提升消费者对品牌的认知,就要靠创造深度的品牌体验来超越对手。

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